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百亿补贴正帮助京东重回增长轨道

网络整理 2023-12-06

（原标题：百亿补贴正帮助京东重回增长轨道）

随着中国电商的竞争加剧，作为京东竞争对手之一，拼多多的低价策略似乎在从京东手中夺取在线消费电子和家电领域的份额上表现得相当出色。而京东在3月份正式推出了自己的百亿补贴渠道：它能否扭转这种影响，帮助京东重新回到增长轨道上？

Sandalwood 中国电商监测数据显示，京东商城推出“百亿补贴”对其总交易额的增长产生了积极的影响，与不包含百亿补贴的渠道相比，京东百亿补贴渠道的GMV同比增长率增长了5%。

截至3月23日，京东百亿补贴渠道平均每周GMV约为拼多多的60％，占比京东总GMV的约5％，与拼多多首次推出百亿补贴渠道时的情况相似。

京东的百亿补贴渠道品类较为集中，消费电子和家用电器贡献了80%以上的销售额，这两个品类是该平台上的领先品类。

另一方面，拼多多的品类组合更加多元化，消费电子和家用电器销售额占比约50-60%，其次是食品饮料、服装和化妆品。京东是否会扩大补贴的品类以与拼多多竞争还有待观察。

聚焦ASP趋势：京东和拼多多在手机、平板电视、洗衣机等大部分类别中的售后补贴ASP类似。唯一的例外是空调类别，京东的售后补贴ASP明显较低，而在吸尘机器人类别中，京东的售后补贴ASP则较高。

百亿补贴渠道是否能够持续帮助京东重获增长，还有待观察。Sandalwood可以帮助您每周监测渠道GMV，包括产品类别分解、补贴比例、补贴后ASP趋势、京东总GMV份额以及整个中国电商市场格局。如需更详细和具体的见解，请联系我们：service@sandalwoodadvisors.com

本文系未央网专栏作者:Sandalwood Advisors 发表，内容属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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