近日，第27届CBE中国美容博览会（以下简称“美博会”）在上海新国际博览中心举行。3200多家企业齐聚一堂，探索行业发展新趋势，助力美妆经济新增长。其中，众多化妆品企业亮相美博会，展示自身产品，彰显市场活力。

　　林清轩首发山茶花抗老面霜

　　本届美博会上，林清轩展示了第4代山茶花抗老精华油和首发的山茶花抗老面霜两款新品。“山茶花的‘小皇瓶’油，在疫情这三年我们升级了两代，从第三代又升级到第四代，第四代就变成了抗老‘小皇瓶’精华油了。这10年已经卖掉了2000万瓶各种规格的，是我们的超级大单品。”林清轩创始人孙来春介绍，“山茶花抗老面霜是我们1000多个日夜研发出来的新品。”他指出，山茶花抗老面霜具有高功效、高天然和高肤感的三大特点。

　　林清轩展台的火爆折射出化妆品市场复苏的信心，面对消费复苏，林清轩积极探索创新举措。今年3月，林清轩官宣品牌升级，品牌定位由“山茶花修护专家”升级为“山茶花抗老修护专家”，侧面反映了林清轩进一步抢占市场份额的决心。

　　谈及中国化妆品行业的发展趋势，孙来春认为国货品牌迎来了超越国际品牌的机会，“国货的品牌的占比将越来越大，中国的消费者更自信了，他们更加相信中国的产品了。同时，中国的品牌开始高度重视原料和科技创新了，在天然护肤品和合成原料方面是林清轩的机会，也是整个中国品牌的机会。”

　　坚守儿童护肤赛道 高标准落实产品安全

　　杭州羲优科技有限公司旗下专业儿童护肤品牌D1也在本次美博会中亮相，并展示了D1山茶花舒润倍护霜与D1龙胆紫草露等产品，还针对市场变化，推出数款新规格新包装的传统产品，此外D1还展示了《儿童皮肤健康白皮书》，阐述市场新动态。

　　该《白皮书》指出，0-3岁幼儿皮肤屏障功能较弱、易干燥，易敏感，室内环境多，应当使用兼具舒缓、保湿、安全特点的产品。3-12岁儿童皮脂腺持续在发育，屏障功能并未健全，因此可以选择防晒、保湿、舒缓、修护等功效的护肤产品。

　　儿童护肤品市场更强调“安全、有效、分龄、精细”，在此趋势下，儿童护肤品更要专属研发、科学配方、安全有效的护肤品，以高标准落实产品安全与功效。D1品牌负责人胡向晨表示，儿童护肤品也必将会朝着更安全、更天然、更科技化、更具有专业性和功能性的方向发展，D1将始终坚守儿童护肤赛道，帮助中国宝宝解决皮肤问题，同时更加聚焦儿童护肤系列和儿童洗护系列产品。

　　 Spes诗裴丝首次亮相美博会 激发“蓬松美学”洗护新趋势

 

　　 功效型洗护品牌Spes诗裴丝携新品“Spes红没药醇多肽洗发水”亮相展会。该款洗发水将皮肤活性多肽应用于洗护产品中，利用Spestide专研复合肽修护头皮屏障。Spes诗裴丝创始人郑如晶表示，“我们主打的还是功效这个点，围绕更加适合中国人的洗护产品去延展整体的产品线。”

　　除此之外，Spes诗裴还丝推出多款创新功效型洗护产品，Spes海盐洗头膏、Spes干发喷雾等得到了市场和消费者的认可。其中，Spes诗裴丝所开创的“控油蓬松”品类，在短时间内快速完成覆盖全国核心商圈超30000家门店。

　　在美博会现场，Spes诗裴丝专供屈臣氏的洗护产品让人眼前一亮。创新开发的包材，双仓双萃将活性成分更好封存，让功效最大化发挥，系列产品都将于近期登录全国屈臣氏门店。“今年线下渠道会更加深入地去做一些定制开发，不同场景、不同渠道我们会用不同的合作运营的方式。”Spes诗裴丝创始人郑如晶讲到。

　　本次美博会的展馆设计也突出了“蓬松”这一感官体验，展馆以“源之力”为主题，其经典洗发水巨型瓶身悬浮于展位中心，非常引人注目。对此郑如晶表示，“我们希望跟大家更近距离地去做一些互动，包括去展示我们的产品，为什么会做比较大的这样的悬浮物，因为我们是在展现蓬松的感觉，它是一个反重力的装置，远远看上去它就像漂浮在这个范围当中，体现Spes诗裴丝独有‘蓬松美学’。”

　　 花西子首次参展，“隐园·美博会限定”展现中国风韵

　　中国品牌花西子首次参展上海美博会，并展出空气蜜粉、蚕丝蜜粉饼、小黛伞防晒妆前等品牌经典产品和持色唇纱、玉养气垫等新品。

　　花西子的展馆充满中国风韵，其名为“隐园·美博会限定”，延续了其线下旗舰店“西湖隐园”的现代中国园林风格，打造独具东方时尚感的“艺术馆式展馆”。花西子品牌传播负责人林增盛表示，“整个展馆的布局灵感则来自中国园林中的‘内庭外院’。通过这种布局可以由内到外地把中国文化更好地表达出来，赋传统予时尚。”

　　中国传统文化与非遗一直是花西子的关注点，谈及非遗，林增盛介绍：“除了在产品上我们结合非遗工艺，目前我们还在做一个叫‘非遗文化进校园’的公益项目——在四川凉山彝族自治州，有很多的非遗文化与工艺，我们跟凉山州教育基金会还有凉山州非物质文化遗产保护中心，发起了“凉山薪火传承计划”，计划5年投入500万，为少数民族地区学校开设民族文化课堂，整合当地多方资源，探索开发非遗文化校本课程，以非遗传承人+学校老师的授课模式，让非遗文化进入课堂，通过系统化培育，让民族地区的儿童掌握本民族文化知识与技能。这个项目将会覆盖100所学校。”

　　 此外，出海是花西子的重要战略，通过海外销售，花西子将品牌理念和中国文化内涵传播四海。

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