“今年以来，我国消费领域恢复情况如何，有哪些新的特点？”7月18日，中国商务部副部长盛秋平在国务院政策例行吹风会上，就此问题回答了记者的提问。在他的五点阐述中，明确提到“健康消费显著升温”。

　　“人民群众对健康更加重视，健康类产品和服务销售明显增长。据商务部商务大数据监测，网上年货节期间，重点电商平台部分绿色有机食品、保健品销售实现两位数增长；双品网购节期间，重点电商平台智能健身镜销售增长1倍以上。”盛秋平副部长表示。

　　2023中国经济半年报公布，整体向好

　　当然，二季度GDP增速也略低于市场预期；二季度个别指标之所以回落，既有当前国内外环境的因素，同时也受房地产市场低迷、纾困政策落地时滞等影响。事实上，在一定程度上，可以视为前期疫情留下的“疤痕效应”仍在延续。

　　上半年，136家新企业申请保健品备案

　　随着品牌和营销模式的加速迭代，健康消费品品牌的范围已经愈加扩大，不再局限于传统药企和保健食品企业，各类创新、跨界品牌纷纷涌入健康消费赛道。

　　据庶正康讯统计，截止2023年7月19日，国家市场监督管理总局网站显示国产备案保健食品总数14669个，分属1113家企业共计3544个品牌。2022年获得备案凭证的“新”企业有222家，而仅2023年上半年，便有136家新企业加入了备案的行列。这些数字，足矣见得健康消费品赛道的火热和竞争的激烈程度。

　　备案排名前10的企业中，也不乏直销企业的身影。威海紫光生物科技开发有限公司以总计316款备案高居第四。

　　继续或加大投入的意愿仍在增长

　　2023年一季度，《第一财经》联合京东健康开展调查，并基于3000余份问卷结果发布了相关消费调查报告。结果显示，健康产品已成为当下人们高意愿、高频率的消费品类；愿意在营养保健品类上，继续或加大投入的受访者占比高达6成左右。

　　85.28%的受访者表示，相比于疫情前，他们增加了购买健康产品的频率，更有16%的受访者明确表示大幅增加了购买频次。

　　在更具体的频次上，有超过50%的受访者表示养成了每月至少购买一次健康产品的消费习惯，其中更有14%的受访者是每月多次购买。健康消费品如今已经呈现出高频率消费品类的个特征。

下半年发力点愈加清晰

　　商务部消费促进司司长徐兴锋表示，为贯彻落实党中央、国务院扩内需、促消费决策部署，商务部将今年定为“消费提振年”。

　　下半年应该怎么做？从国务院政策例行吹风会以及相关部委的最新表态来看，继续深化改革开放，推进一揽子稳预期、促发展、惠民生的政策措施，特别是释放消费潜力，着力扩大内需，将是下半年中国经济的关键发力点。

　　在此过程中，应充分促进平台经济在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手，为扩大需求提供新空间，为创新发展提供新引擎，为就业创业提供新渠道，为公共服务提供新支撑，持续推动创新突破，更好赋能实体经济发展。

　　就健康消费品品类来讲，随着产品和服务销售的明显增长；随着人民群众对健康更加重视；健康消费仍将继续升温。健康类消费品在遵循市场规律与管理规则的前提下，必将在消费领域逐步恢复的过程中，扮演更重要的角色。

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