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B站双11：带货GMV同比增长251%

网络整理 2023-11-20

11月13日消息，双11大促收官，哔哩哔哩（以下简称“B站”）数据显示，双11期间，B站带货GMV同比高速增长251%。大促期间B站带货视频数量同比快速增长233%，带货直播场次同比增长105%。

数据显示，B站搜索“双11”相关关键词的独立用户数量，较去年依旧同比增长了25%。宠物生活、3C数码、日用家居、母婴用品、汽车出行成为了双11期间搜索增长最快的消费品类。

用户对于消费品类的关注，最终也体现在交易数据上。在去年四季度带货业务快速发展的基础上，今年双11期间，B站视频带货GMV同比高速增长376%，直播带货GMV也同比快速增长186%。

同时作为B站的IP衍生品消费品牌，会员购在双11期间的GMV也同比增长50%。

B站副董事长兼COO李旎曾表示，深度影响用户的消费心智是B站独一无二，不可取代的价值，也是所有品牌都要沉淀的资产。

基于“大开环”策略，今年双11期间B站与淘天集团、京东、拼多多三家头部电商平台，都达成了深度合作。

双11期间，B站手机APP端底部的原“会员购”入口也暂时更名为“双11”，并新增“天猫双11”版块用以展示商品，为用户提供更多的消费场景。另外，天猫双11话题稿件参与量也较去年同比增长了133%。

与此同时，B站与京东合作的种草计划“京火计划”在预售期上线；11月11日当天，由京东冠名的B站大学生音乐成长综艺《爱唱歌的大学生》女生季也已正式播出。在拼多多方面，双11期间拼多多合作的UP主数量已同比增长超140%。

双11期间，B站为母婴护理、食品饮料等八个垂直行业的商家带来的新客率都超过50%，其中母婴护理行业的新客率达89%。（一橙）

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