慈善始于心，行善贵有恒。对直销企业来说，开展公益活动一直是树立企业形象、践行社会责任的重要途径之一。过去多年来，全行业热心投身公益，积极开展关爱儿童、帮扶妇女、保护环境、赈灾扶贫等公益活动，从公司到个人，从捐款到捐物，用责任承托直销情怀，用大爱抒写直销意义。

　　目前，很多直销企业都把公益事业列为了企业日常工作的一部分。大中型直销企业建立起了比较完善的公益慈善机制，开展了一系列独具企业风格的特色公益项目，比如安利关爱儿童、完美无偿献血、如新中华儿童心脏病基金、尚赫公益小学、绿之韵“绿跑”等；规模小一点的直销企业也通过设立基金、助力乡村振兴等方式，为社会提供力所能及的帮助，彰显出直销行业的社会责任感和大爱。

　　为了更直观地了解直销企业对社会公益事业的贡献，《知识经济》整理了一份“中国直销十大公益投入企业”。其中数据主要来源于企业官方披露或本刊记者向相关企业求证，统计口径和截止时间不完全统一，因此仅供参考。

　　《知识经济》将以上十家企业的公益投入金额进行了汇总，发现其公益投入金额累计高达59.3亿元。这是一个惊人的数字，也是一个有温度的数字。

　　感谢直销企业在社会公益事业中做出的积极贡献，也期待未来有更多特色的直销公益品牌和项目出现，助力直销行业收获更高的社会美誉度。

　　“大单品”树立公益品牌

　　当直销企业的公益系列或项目做得足够好时，可以发挥出“大单品”效应，不仅能够帮助企业树立起特色的公益品牌，还能在公益项目中起到“明星”和榜样作用，让更多人看到直销公益的魅力与特色。

　　安利（中国）：深度关爱儿童

　　儿童是社会的弱势群体，也是时代的希望之光。自进入中国以来，安利一直把关爱儿童作为企业的公益重点。

　　2011年，安利捐资1亿元成立“安利公益基金会”，专注于儿童公益事业。基金会自成立以来，累计筹款约4.07亿元，累计公益支出约3.23亿元，给无数中国儿童带去了希望。

　　其中，安利公益基金会与中国关心下一代工作委员会共同发起的“春苗营养计划”总计筹款1.49亿元，总计支出2.29亿元，其分支活动包括“春苗开心农场”等；由安利公益基金会成立的纽崔莱儿童营养公益研究院累计支出450万元；由安利公益基金会联合中国发展研究基金会、中国营养学会等机构合作开展的“为5加油——学前儿童营养改善计划”累计帮助儿童超过80000名、发放多益点营养咀嚼片累计超过3000万片。

　　截至2021年底，安利（中国）帮扶儿童超过498万名。正是基于安利对儿童的大力帮扶和关怀，安利（中国）八次荣获中国公益慈善领域的最高政府奖项——中华慈善奖。

　　如新（中国）：聚焦儿童心脏病

　　今年是如新进入中国市场的第20个年头，也是如新中华儿童心脏病基金成立的第15周年。如新持续传递“善的力量”，聚焦儿童心脏病和儿童营养，曾五度荣膺“中华慈善奖”，连续九次荣膺“中国慈善排行榜十大慈善企业奖”。

　　2008年，如新成立“如新中华儿童心脏病基金”，致力于为儿童提供心脏病筛查与救治帮助。截至2023年4月底，该基金募集善款已经超过1.43亿元，资助手术14651例，共计为超41万名困难儿童提供免费先心病筛查。

　　救治之外，如新还关注到了儿童成长中的营养健康。为了帮助儿童摆脱营养不良，如新在全球范围内开展“蜜儿餐滋养计划”，这是如新又一里程碑式的公益项目。截至2023年4月底，如新全球累计捐赠超过8亿份蜜儿餐，向中国大陆地区累计捐赠超过8600万份蜜儿餐，帮助超过183万名中国大陆地区儿童改善营养状况。

　　目前，如新持续开展“新启航教育计划”“乐善汇”等公益项目，授之以渔，持续行善，不断为受助人带去希望。

　　三生（中国）：践行“爱心1+1”

　　公益要救贫，更要救心。三生以“爱心1+1”为核心，构建起了“1个公益理念、1个公益基金、5大公益项目、1个公益组织和3大公益奖项”的公益战略蓝图。

　　其中，“爱心1+1”既是企业的公益理念，也是重点项目，曾荣获“2022年度十大华夏公益项目”称号。“爱心1+1”重点关注先心病儿童，其“先心病儿童救助行动”曾成功救助202名先心病儿童，为患儿带去了生的宝贵希望。

　　同时，三生关注留守儿童和青少年健康，在2013～2015年间共投入800余万元用于“手拉手·三生留守儿童关爱行动”项目，帮助了10184名留守儿童。

　　在资金来源上，三生成立“三生公益基金”理事会，由黄金宝亲任理事长，并与宁波市慈善总会等3家机构设立爱心基金，基金总规模约6000万元。2022年10月，宁波市海曙区慈善总会与三生再次续签，续签基金规模2000万元。

　　2022年12月，三生公益翻开了全新篇章——正式启动“三生8.18公益日”。未来，三生将在每年8月18日开展特定主题的公益活动。

　　多线条强化公益体系

　　品牌体系化是品牌持续长存的必经之路。在直销企业中，有一些企业不仅公益活动很多，而且公益体系性很强。企业围绕公益体系不断升级项目，将公益做得丰富多彩又井井有条。

　　完美（中国）：多公益并行

　　完美公司进入中国29年，一直奉行“取之社会，用之社会”的公益理念，公益体系枝繁叶茂，公益项目多点开花。其公益体系包括：捐建希望小学暨发起希望教师工程、推广母亲水窖、倡导无偿献血、参与慈善万人行、支持华文教育、推动禁毒事业等。

　　具体到公益投入上，完美公司向中国青少年发展基金会捐款总额逾1.15亿元、向中国妇女发展基金会捐款逾1.15亿元、向中国华文教育基金会捐资1.56亿元、发起“完美公益影像节”并累计筹集善款3亿元、向中国禁毒基金会捐款共计7100万元、参加“慈善万人行”活动捐赠总额累计3900万元。

　　其中，希望工程是完美公司参与时间最长、参与程度最深的公益项目，捐建的学校超过100所；“完美公益影像节”则是完美公司在公益领域的创新之举。

　　丰富且成体系的公益活动让完美公司收获了良好的社会美誉度，2023年5月18日，完美（中国）有限公司在“第二十届（2023）中国慈善榜”中获颁“年度慈善企业”称号。

　　无限极（中国）：倡导思利及人

　　“思利及人”是一种高尚的君子品德，也是无限极经营的核心价值观。在这种价值观下，无限极于2012年成立思利及人公益基金会，并通过基金会捐赠超过1.3亿元，开展了一系列丰富的公益活动。

　　无限极近年来投入的公益项目包括但不限于：启动“思利及人助学圆梦”项目，截至目前已投入超过2684.5万元，开设44个助学圆梦班、共资助超过1661名学生；发起“希望工程·无限极快乐足球”项目，目前已在全国组建100所项目联盟校、惠及6万名学生；在中国内地17个省捐建21所“无限极”小学；与中国禁毒基金会共同开展禁毒科普公益项目，累计捐款近900万元；成立江门市无限极乐善会，截至2021年8月援助金额达到2037万元，累计援助宗数3303人次。

　　修身岂为名传世,作事惟思利及人。自2008年以来，无限极连续16年发布企业社会责任报告，并多次获得“金蜜蜂企业社会责任报告长青奖”。

　　玫琳凯（中国）：致力女性赋能

　　随着社会发展,越来越多的女性成为重要力量。玫琳凯持续聚焦女性赋能，形成了女性创业、女性教育、女童唇腭裂治疗等多个公益体系，公益系列性强，项目延续度高。

　　其中，“爱心美丽课”、“微笑1000”是玫琳凯近几年主要的公益项目。2021年5月，玫琳凯发起“爱心美丽课”志愿服务，截至2022年5月，已开展331堂爱心美丽课，服务9147名女性。

　　2021年6月18日，玫琳凯中国感恩专项基金宣布开启“微笑1000”行动，目标在2023年玫琳凯品牌成立60周年之际，累计为1000名唇腭裂女童完成修复手术；2023年4月1日，玫琳凯官宣“微笑1000”筹款目标已顺利达成，共计拨付510万元善款，将为1009名唇腭裂女孩提供帮助。

　　在玫琳凯的努力下，越来越多女性获得了健康、美丽与爱。截至2021年底，玫琳凯感恩专项基金已汇聚超过35万人次公益捐款；“玫琳凯女性创业公益项目”1000万元本金的循环累计投放金额达6151万元，共扶持46024户妇女创业。

　　大额捐款彰显公益力量

　　《知识经济》在统计整理的过程中，发现有几家直销企业的公益投入数据有些出人意料。它们中有的把统计的公益范围延伸到了全球，有的因为成立早、公益年限久，有的则是一向低调、很少宣传。

　　天狮集团：全球捐款物近16亿元

　　16亿元在公益捐献中是一个巨额数字。它来自天狮集团，是天狮在全球范围内捐款捐物的总累计值，范围涵盖中国、俄罗斯、印度、泰国、土耳其等几十个国家。

　　在我国的直销企业中，天狮集团的国际化道路走得比较远，因此其公益也带有明显的“全球化”特征。在国外，天狮公益主要聚焦赈灾扶贫；在国内，天狮公益重点关注弱势群体、支持教育、保护环境、赈灾扶贫等。

　　其中，天狮学院是天狮集团支持教育的典型成果。根据数据，为了建设天狮学院，天狮集团已累计投入6.7亿多元，曾捐资1200万元设立“中国教育发展基金会李金元教育资助计划”；同时，天狮集团热心赈灾公益，据《知识经济》统计，仅在1998年洪灾、2003年非典、2008年汶川地震、2015年天津港“8.12”爆炸事故四次事件中，天狮集团就捐款近1.2亿元。

　　目前，天狮集团把5月18日定为了天狮爱心日，将在每年的这一天开展公益活动。

　　太阳神：公益支出超5亿元

　　《知识经济》向太阳神了解到，以集团为统计口径，太阳神公益慈善支出总额超5亿元；以健康产业为统计口径，太阳神公益慈善支出总额近2亿元。

　　作为一家成立近35年的老牌直销企业，太阳神近几年来比较“轰动”的公益项目，当属2018年10月联合芒果V基金推出的“百万家庭学灸法大型公益活动”。当时有数据显示，太阳神投入1.2亿元、200万贴灸、20万瓶筋络速通，供全国各地的社会大众免费体验“灸法养生”，活动范围覆盖28个省市自治区，超过30万人参与。

　　在日常公益活动中，太阳神的公益主要围绕关爱儿童成长、帮扶贫困山区、赈灾抗疫等展开，包括“德邻书屋”“中医抗疫”“爱沐山区”“快乐校车”等项目。

　　其中，“德邻书屋”是太阳神的经典公益项目。2015年，太阳神携手湖南卫视芒果V基金启动“德邻书屋”项目。截至目前，太阳神已为贫困地区25所学校捐建了“德邻书屋”，累计捐赠款物达230万元，直接受益学生达13500人。

　　宝健（中国）：累计投入3亿元

　　宝健在中国直销行业中一直很低调，其公益宣传也是如此。

　　2016年，宝健发起成立“北京市宝健公益基金会”，由宝健（中国）总裁李道的夫人邱沛宁女士担任法人代表。其慈善基金主要来自“3个1%”——公司年收益的至少1%、代理商自愿捐出年收入的1%、员工自愿捐出年收入的1%。

　　在基金会的助力和支持下，宝健持续开展希望工程、关爱园丁、清泉计划、青年创业就业、边疆援助等公益项目。其中，希望工程是宝健多年来的重点项目，截至目前，宝健已经捐建了110余所希望小学，累计帮助15万名孩子获得公平受教育的机会。

　　同时，宝健积极开展社会创业项目，帮助20万青年实现创业就业；医疗资助惠及教师约12000人次；为山区学校捐建30所太阳能环保浴室和厕所、20个校医务室。

　　基于在公益方面的突出贡献，宝健曾获“中华慈善奖”提名、“2019年度公益企业”等称号。

　　助力乡村振兴反哺社会

　　直销行业中还有一些企业，它们扎根于大山和乡村，以当地产业为依托，走出了一条特色直销之路。当企业发展取得一定成果时，助力乡村振兴、大力开展扶贫就成为了它们最好的公益方向。

　　理想华莱：助力原产地脱贫

　　2023年3月26日，理想华莱发布《理想华莱2009-2022年社会责任报告》，这是理想华莱发布的第一份企业社会责任报告。

　　报告中提到，截至目前，理想华莱累计赞助社会公益资金逾6亿元、累计上缴国家税收近12亿元、带动相关产业链就业人员逾50万人、产业扶贫范围覆盖至安化县内8个乡镇47个村。

　　其中，理想华莱在资助贫困学生、特困家庭、五保对象方面投入近1亿元，在支持地方交通、水利等基础设施建设方面投入1亿多元。从2015年开始规划，理想华莱总投资8000万元，改造安化县冷市镇两条村级公路，全长23.5公里，惠及15个村、2万余人；同时投入超过800万元，完成安化县大码头大桥的连接线工程及其附属配套设施的建设。

　　一叶兴，百姓富。理想华莱采取“旅游+康养+田园+文化教育”于一体的乡村振兴模式，成为了近年来行业颇具代表性的公益项目，也开拓了新的社会贡献模式。

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