“五个女博士”被罚40万元！6月14日晚间，北京市市场监督管理局公布了一则广告行政处罚公告，“五个女博士”品牌涉嫌违反《中华人民共和国广告法》，因“违背社会良好风尚”被罚款40万元。

　　对此，人民网热评：走歪路，必然要付出代价！

　　“如果营销方向错了，商业策略存在缺陷，且在基本伦理上都有可诟病之处，那么，出事是迟早的。不要再迷信剑走偏锋的营销，不要再打法律法规的擦边球。如果缺乏对法律的敬畏，终究会付出代价。”

　　人民热评鞭辟入里

　　该企业以“五个女博士”为噱头，视女性群体为目标客户，却污损女性，把女性形象刻画得极为不堪。五个女博士除了因被举报“发布低俗广告”以及“虚假宣传”被立案调查。在其他方面，近年来也备受争议。“碰瓷”北京大学医学院被“打脸”、强调自主研发，实际上采用的却是代工模式……再联系到问题广告，“五个女博士”出问题并非偶然。

　　作为曾经火爆一时的品牌，“五个女博士”创造过辉煌，从创立到抖音单一渠道的月销售额超越2000万，只用了短短的不到三年的时间。然而迅速走红的他们，并没有踏实在产品和创新上下工夫，而是一步步走向了深渊，原因很简单：走了歪路。

　　问题广告只是整个商业模式“爆雷”的一个缩影。“五个女博士”除了“碰瓷”北京大学医学院涉嫌虚假宣传，还在各类宣传广告中夸大宣传其产品具有美白、解决皮肤松弛等功效。事实上，五个女博士旗下产品并无保健食品备案，并且产品包装上明确标识执行gbt31326植物饮料食品标准。

　　不要失去对原料、对产品以及对消费者的基本尊重，这是根本，也是最值得警醒的地方。

　　敲响警钟！给各行各业都提了醒

　　其实，所有从事大健康产业的品牌和企业，对原料，对产品，对宣传本着“实事求是”的原则就不会错。以“五个女博士”主打的胶原蛋白产品为例，胶原蛋白作为原料，现在很多的品牌包括直销企业都在做相关产品。首先要明确的一点就是，并非所有的胶原蛋白都一样, 胶原蛋白中是否含有特定功能肽段是胶原蛋白是否对肌肤有价值的重要因素。这时，品牌需要实事求是地传递给消费者相关信息。

　　其次，不同个体体质不一样，吸收效率也不相同。而且，蛋白质和多肽的吸收是一个先分解再合成的复杂过程。但口服小分子肽并不能补到脸部等特定皮肤位置，是一个非针对性的过程。效果上也要远离剑走偏锋式的营销行为。

　　其他各类营养保健品或是相关原料同样如此。目前，在原料价值和政策标准上，几乎所有原料的作用都在向着更细分和更有针对性的领域发展，这有助于品牌方找到营销和宣传的标准，更有助于企业正确找到此类产品未来真正的发展方向。

　　行业形象、企业品牌需要靠真实打造

　　直销行业因此类问题走过的弯路也数不胜数，近两年也频繁出现被罚款甚至更严重的处罚。

　　青岛某企业就曾同样因胶原蛋白而被罚，其固体饮料产品宣传保健食品功能，以没有保健食品标志的相关产品宣传有调节血压、血脂，修复肌肤衰老等功效，被监管部门处罚。

　　近期正处在风口浪尖的陕西某企业，去年底因在其微信公众号上以直播形式擅自使用国家机关、国家机关工作人员的名义进行营销宣传，发布推销汉中古旱莲有机农业开发有限公司相关产品的广告，被西安市市场监管局依法做出罚款45万元的行政处罚。

　　某外资直销企业以国外试验数据，对国内同名但配方完全不同的产品进行虚假宣传，被市监局罚款20万元。

　　可见，直销行业中像“五个女博士”一样的错误同样存在，行业的形象，品牌的信誉需要辛辛苦苦、实事求是地打造，如果方向错了，出错是迟早的，付出代价的同时，辛辛苦苦打造起来的行业形象也将被慢慢蚕食。

　　就像人民网说的那样：“走歪路，必然要付出代价！”一个行业的形象需要大家共同维护，那些走了歪路的企业，代价必然是惨痛的。任何商业策略、营销方向首先要建立在基本伦理的基础上，不迷信剑走偏锋的营销，不打法律法规的擦边球，时刻对法律保持敬畏之心，才能让行业拥有一个没有诟病的清新氛围。

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