7月6日，2023全球数字经济大会“数字外贸新速度 跨境电商新时代”专题论坛于北京科学中心成功举办。这场论坛也拉开了2023新京报贝壳财经夏季峰会的序幕。

　　“跨境电商论坛”是2023全球数字经济大会专题论坛之一。论坛由2023全球数字经济大会组委会主办，北京市商务局指导，新京报、北京市科协、贝壳财经联合承办。多位专家学者和跨境企业代表等从各自实践和研究角度解析了当前我国跨境电商和外贸发展的新趋势、新机遇与面临的挑战。

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　　跨境电商促进“中国制造”加速走向全球

　　新京报社党委书记、社长刘军胜在致辞中表示，跨境电商促进“中国制造”加速走向全球，使中国更深层次地参与到全球经济体中，有利于持续提升中国在国际经济中的话语权。跨境电商的发展也在持续助力我国传统产业转型升级，推动外贸优化升级。当前国际经济形势严峻，跨境电商在发展过程中也遇到许多新问题，无论是外贸企业还是跨境电商平台，都需要思考在新环境下的策略打法。“中国企业如何进一步把握跨境电商新机遇，打造数字外贸新高地，值得我们深思和研究。”

　　商务部原副部长、WTO前副总干事易小准建议政府可以在以下几个方面发力，把我国打造成全球跨境电商的新高地。一是大力推动无纸化贸易。努力在海关、银行、运输和保险等各个部门的全贸易流程中实现无纸化，切实推进贸易便利化进程。二是支持在“一带一路”国家中的海外仓建设。海外仓可以带来很高的时效性、可靠性、降成本、拓品类、本地化等服务价值，但是它又具有重资本、海外运营风险高一些的行业特点，政府的有关部门应该加强顶层设计和统筹规划。三是在今后的“一带一路”建设中，适当增加对电子商务基础设施建设的投资。建议各相关政府部门牵手企业，利用优惠贷款、无偿援助电子商务人员的培训和企业的商业投资等方式，综合打包形成合力，助力中国电商企业扬帆出海。

　　中国贸促会研究院院长赵萍表示，当前跨境电商发展呈现三大趋势，一是跨境电商市场需求常态化。国内国际的线上消费习惯已经形成，为跨境电商发展奠定了市场基础。二是跨境电商规则制度化。跨境电商相关的多双边规则不断完善，为跨境电商发展提供了制度保障。三是跨境电商独立站模式崛起。最近两年，电商领域兴起了私域流量业态，为跨境电商发展创造了新的增长点。以上三个趋势，可以归结为一句话：跨境电商正在从外贸新业态转变为外贸新常态。从未来发展角度看，跨境电商面临跨境电商政策、数字经济发展以及互联网和人工智能技术创新带来的三大机遇。她提出了三点建议：企业要深入了解跨境电商领域的前沿规则，用好规则，做好合规。企业要根据自身的具体情况，选择平台模式或是独立站模式。此外，要加快推进跨境电商供应链的绿色转型。

　　清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵表示，跨境电商是数字经济和外贸的一个交叉的、跨界的产物。数字经济对整个外贸以及跨境电商带来了三个根本性的变化：跨境电商用户的扁平化和普适化，零售环节开始部分整合生产环节，很多无形的服务也变得可以交易了。种种优势让中国在跨境电商方面走在了世界前列。不过走得靠前也会有先进的烦恼，存在一定的内外部风险。对此，他提出了三点建议，首先是要积极进行国际谈判，而且在国际谈判中一定要主动。第二，为跨境电商服务的相关基础设施，包括海关、支付等等，一定要尽量便利化。对于企业的需求，要多听他们的抱怨、多听他们的吐槽。第三个建议，就是政府决策部门要努力搞懂跨境电商的模式，要理解他们的运行方式。对于数字经济和跨境电商，也要有更加专业的管理方式。

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　　中小企业出海过程中更需要借助生态出海

　　圆桌论坛环节，商务部研究院学位委员会委员白明，APEC跨境电商创新发展研究中心主任、对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健以及PingPong合伙人罗永龙围绕当前我国跨境电商发展的机遇、挑战、对策等，展开探讨。

　　白明认为，随着数字产业化与产业数字化的高度融合，跨境电商更多的是贸易创造，要打开贸易新空间。未来要夯实跨境电商线上发展的线下基础。无论购买端是B端还是C端，用户体验都非常重要，海外仓不仅仅只有分拨、交付功能，应该对接当地营销网络，体验功能将来可能超过分销功能。白明还提到，在中国品牌走向世界过程中，平台应该前移。“过去我们的平台主场主要在国内。现在我们要走向世界，要把平台前移到目标市场。”白明同时指出，前移到了目标市场还没有结束，有的是前移到海外仓，有的是进一步与对方的网络对接。“这个对接过程有一种是平移对接，就是中国的网络与人家的线上网络去对接。还有一种是下沉网络。我们中国的电商平台到了人家那儿，与人家的线下批发、零售网络去对接。根据不同的国家，它的电商发展水平和特点，我们可以平移，也可以下沉，这是每个企业不同的选择。”

　　王健指出，中国的电商和跨境电商的发展给了很多国外消费者在线上可以有更多选择产品的机会。跨境电商正在引领全球市场转型，使得全球市场结构发生变化。不过与此同时，还有很多传统的中国企业在跨境电商方面犹豫不决，面对线上线下两个市场，如何决策、经营，涉及企业转型或者战略转型，观念以及做法可能都需要更新。王健认为，在中国品牌出海以及跨境电商发展过程中，平台的赋能作用非常重要。一旦平台覆盖了全球贸易的各个领域，中小企业就可以借助平台走向全世界。所以真正应该做大的是平台。王健指出，应该把跨境电商理解成一个网络生态体系和服务体系。

　　罗永龙表示，跨境电商企业的一大挑战就是本地化，需要适应当地市场的用户需求、行业壁垒、监管要求。文化和宗教差异也是出海面临的很大挑战，需要本地团队根据当地差异，提供更好服务和产品，通过运营精准地推给用户。而在机遇方面，罗永龙认为，最大的机遇还是新兴市场，传统欧美市场消费萎缩，在新兴市场有旺盛的消费需求。第二个机遇是来自于政策的机遇，国家支持外贸的政策非常多。此外，跨境电商就是由科技力量产生的行业，科技赋能让产品可以快速反馈调整，能增加用户黏性。借助科技的力量，也能够将原来复杂无比的跨境支付变成简单的事。他还以PingPong在全球的三张网络为例解释称，中小企业在出海过程中更需要借助生态出海。

　　“数字外贸新速度 跨境电商新时代”专题论坛也拉开了2023新京报贝壳财经夏季峰会的序幕。作为数字经济发展的记录者和参与者，新京报、贝壳财经将举办以“数字经济创造无限机遇”为主题的2023新京报贝壳财经夏季峰会，邀请专家学者、政府机构、行业协会、企业代表等共聚一堂，探讨数字经济的发展趋势、挑战和机遇，促进各行业数字化转型和创新发展。

　　作为“2023全球数字经济大会”的延续论坛，2023新京报贝壳财经夏季峰会将于7月11日-17日在北京、上海两地举行，包含10余场论坛。

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