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传2023年X广告收入预计25亿美元，较去年下降约40%

网络整理 2023-12-23

12月13日消息，据知情人士透露，2023年，埃隆·马斯克（Elon Musk）旗下的社交网络X的广告收入约为25亿美元，与前几年相比大幅下滑。

消息人士称，X今年前三个季度的广告收入每季略高于6亿美元，预计第四季度也差不多。相比之下，2022年每个季度的收入都超过10亿美元。

据两位知情人士称，广告销售目前占X总收入的70%至75%。这意味着2023年的销售额约为34亿美元，其中包括来自订阅和数据许可交易的收入。

X此前从未公布过这类销售数据，但这些数据更清楚地表明，广告商对马斯克领导下的X处理内容审核的方式感到不安，尤其是这位新老板放大反犹主义和其他极端主义观点的帖子。

其中一名知情人士表示，X高管最初希望在2023年实现30亿美元的广告和订阅收入，但现在看来可能无法实现这个目标。不过，由于假日季尚未结束，销售数字仍在不断变化。

X的业务运营主管乔·贝纳罗克（Joe Benarroch）回应最新预测时称：“这是对我们整个业务的不完整看法，因为你所依赖的信息来源并没有提供准确和全面的细节。”

在2022年10月被马斯克收购后，该公司停止了公开财务数据。贝纳罗克将X描述为“不断发展的、拥有多种收入来源的新型全球企业，我们不再是Twitter，也不再用旧的Twitter指标来衡量自己，无论是收入还是用户指标方面。”

X的大部分收入一直依赖于广告，但自从马斯克接管以来，这项业务一直在下滑。马斯克已经证实，广告销量大幅下降。今年3月，他说广告收入下降了“大约50%”。

7月中旬，他在X上再次重申了这一统计数据，但没有给出具体的时间框架。今年9月，马斯克还证实，美国的广告收入下降了60%。他将广告收入下降归咎于活动人士，称他们鼓励营销人员停止在这项服务上的支出。

该公司还从其订阅服务X Premium和数据许可协议中赚钱。外界估计，订阅业务每年收入不到1.2亿美元。2021年，X从数据许可协议中获得了5.72亿美元的收入。

马斯克接手X时，该公司还没有盈利，但在马斯克收购该公司的前一年，该公司的收入超过50亿美元。2021年初，以时任首席执行官杰克·多西（Jack Dorsey）为首的高管层设定了一个公开目标，即到2023年底实现75亿美元的收入。

相反，马斯克削减了成本，无意中吓坏了许多注重品牌声誉的营销合作伙伴。马斯克经常向他的1.65亿粉丝发布有争议的声明，并撤销了几项违反政策的用户禁令，最近恢复了美国节目主持人亚历克斯·琼斯（Alex Jones）的账号。

今年11月份，马斯克表达了对一个反犹太帖子的支持，导致包括苹果和迪士尼在内的几家主要广告商暂停投放广告。马斯克后来为此道歉，但在11月底的一次会议上，他对抵制这项服务的广告商口出脏言，并说收回广告支出相当于勒索。

据知情人士透露，马斯克此前曾告诉员工和投资者，他希望订阅收入能占到公司总收入的一半，但这项服务的付费用户只有100多万，远低于马斯克最初的预期。X也始终在努力摆脱对大品牌广告商的依赖，最近开始吸引更多的中小企业加入该平台。

马斯克在11月份《纽约时报》主办的DealBook峰会上表示，他担心广告收入下降可能会导致X倒闭。（小小）

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