在刚刚过去不久的“6·18”大促中，健康成为了这一次“全民消费”的主旋律。在各大平台，消费者为健康买单的意愿高涨，各种健康保健类的产品热销。随着人们健康意识的提高，此类消费还会持续上升，而日常的养生，将会成为大众的消费习惯，尤其是花式养生和微养生，已成为日常生活中的常态。

　　“6·18”大促，消费者选择主动健康

　　今年的“6·18”已经结束，通过各大平台的盘点来看，健康保健类的产品销售形势火热，可见消费者为健康买单的意愿非常高涨。而各大平台的销售数据也证明了健康消费已经成为了主旋律，根据京东在这个“6·18”的数据来看，参加京东健康618的商品数同比增长215%，超7500个品牌成交额同比增长翻番。

　　除此之外，让我们再来看一下天猫健康618开门红数据，618开场首小时内，鱼跃、欧姆龙、瑞思迈、方回春堂、花蕉记等30多个品牌成交额超去年全天。家用医疗器械、药食同源食品、健康零食等成为热销品类。

　　疫情对于大众健康意识的影响，以及现代人多重压力之下，身体亚健康状态加剧，这就让人们对于自身健康愈发重视。保健营养品在消费者心目中所占的比重越来越高，而且对于此类产品，大众的信任度和普及度都得到了极大提高。所以说，大众在日常消费中，健康消费的比重在增加，今年的“6·18”就是最有力的证明。

　　其实，健康理念的提升早就在日常生活消费中体现了出来。据央视财经消息，保健养生已经占据消费意愿榜单第一名。在家庭消费品及服务购买中，保健养生类消费支出在十多年的时间里，几乎是一路走高。2023年人们对保健养生强烈的消费需求热度，硬生生挤掉了这几年的大热门——旅游，成为2023年消费意愿榜单第一名。而且近三年来，保健养生的消费意愿持续稳定在30%以上。越来越多的消费者开始选择主动健康。

　　全新养生模式已成日常消费习惯

　　，人们开始注重日常养生，毕竟营养的补充要融入到日常生活习惯中，慢慢成为了一种习惯。而不是等到身体出了状况之后，再去想办法解决问题。所以现代人为了日常营养健康的补充，正在逐渐形成一种全新的养生模式。那么，现代人在养生上都发生了哪些变化呢？

　　首先，囤货。从今年的“6·18”消费数据来看，医用敷料、动态血糖仪、深海鱼油、胶原蛋白、养生茶、维生素片，包括美容仪器以及各种家用医疗器械等，都呈现爆发式的增长。囤货的目的非常明确，那就是为了日常维持健康方便，可以说是打造一个家庭小诊室，居家诊疗方便的同时，也能够及时的发现健康问题并解决。

　　其次，花式养生。相比较于以前只是单纯的囤药，现如今消费者可谓是花式养生。根据平台数据显示，健康养生类的产品销售在今年的“6·18”呈现井喷式的爆发。天猫6·18预售首个小时，花胶成交同比增长近600%，冬虫夏草成交同比增长近350%，燕窝成交同比增长超240%。除此之外，像深海鱼油、灵芝孢子粉、膳食营养品等等，更是成为了很多消费者的心头爱。

　　我们再看一组数据，天猫6·18期间，中药滋补经典方成交额同比增长近180%，京东6·18大促前10分钟，同仁堂、汤臣倍健、Swisse、善存等品牌成交额就已经突破百万。另外，根据来自唯品会的数据来看，年中特卖会上，养发生发、乳铁蛋白产品销量同比增长近3倍，奶蓟草、鱼油DHA销量均增长60%以上，益生菌、钙片等品类销量同比增长30%，膳食营养品的销量实现翻倍。

　　从这些数据可以看出，越来越多的消费者开始在日常饮食中融入各种适合自己的健康保健品，通过日常的生活习惯来进行养生，而不同类型的花式养生正在成为当下的潮流。

　　现代人的佛系微养生

　　你要相信，现代人对于健康的重视，以及对于养生的热衷。不止是中老年人，包括现在的年轻人，也开始将健康养生融入到了日常生活当中。天猫健康618开门红热销榜单中，方回春堂、养生堂、燕之屋、小仙炖、胶趣、元气达人等健康商家赫然在列。不止是正官庄红石榴原液和东阿复方阿胶浆这种大牌产品销量惊人，而像小小的黑芝麻丸、熬夜茶、早安茶等同样也是销售火爆。

　　健康行业内卷也体现在产品上，像前面提到的黑芝麻丸，以及各种养生茶，包括元气达人创新推出小巧便携，并且在家就能轻松做艾灸的“艾灸盒子”。还有花蕉记推出的花胶产品，主营花胶粥、花胶奶冻，配以各式网红口味，如“白桃乌龙”、“核桃烤奶”等，其中，四口味奶冻礼盒以古代四大美女画像做主设计元素。

　　这一系列的产品包装设计上更迎合消费者的审美潮流，同时，这些产品也完全贴近现代年轻人的消费习惯。所以说，现代年轻人微养生的趋势越来越明显，消费这些日常保健营养品并不需要太大的投入，而且更加生活化，这种佛系的养生模式更容易得到年轻人的青睐。

　　微健康的未来空间巨大，还会得到更大的发展，现代人的健康理念和养生意识越高，这些方便实用并且能够融入到生活场景当中的健康营养品，就会越受青睐。

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